Впервые «Viva!» появился в России в начале 2000-х годов. Тогда лицензию на запуск журнала в России получил ИД Conde Nast Россия: в свет вышло всего шесть номеров журнала, после чего он закрылся.

В 2007 году журнал стал выходить в ИД «Эдипресс-Конлига», подконтрольном холдингу Edipresse Group. Главным редактором стала телеведущая Яна Чурикова. Но на рынке он просуществовал два года, в разгар кризиса выпуск журнала был остановлен.

Теперь журнал будет выпускать издательский дом Smart Readers, также выпускающий журнал Young Family. Если верить обещаниям издателей, «Viva!», как и прежде, будет иметь нестандартный большой формат, качественные статьи и эксклюзивные фотосессии.

Генеральный директор ИД Smart Readers Дмитрий Черкасов заявил изданию, что журнал будет выходить два раза в неделю тиражом 100 тысяч экземпляров минимум на 100 полосах. По его словам, швейцарский холдинг передал все права, в том числе товарный знак, на издание журнала «Viva!» своему подразделению в Польше Edipresse Polska SA. Позднее поляки передали лицензию на издание журнала в России сроком на три года с возможностью пролонгации, пишет rbcdaily.ru.

«Я приняла это предложение, несмотря на то что дважды в одну реку не входят, — прокомментировала возвращение в должность главреда сама Чурикова. — Мне кажется, что в предыдущий раз журнал закрылся необоснованно. Мы бы прошли кризис, если бы нам позволили это сделать. Что касается концепции издания, все секреты раскрыть не могу, скажу лишь, что это будет журнал, который вернется нишу люксовых изданий в сегменте селебрити».