Расширяя свои маркетинговые эксперименты, компания приступила также к разработке гибридных проектов с Бейонсе, которые включает в себя не только стандартную рекламу, но и также создание многомиллионного фонда для поддержания творческих проектов в искусстве, которая выбрала сама певица, пишет «Попкорнnews».
«Pepsi поддерживает творчество и понимает, что художники должны развиваться, - сказала Бейонсе. - Как бизнесвумен, это позволяет мне работать с брендом без компромиссов и без ущерба для моего творчества». Поэтому вполне понятно, почему Бейонсе решила сходить на ярмарку современного искусства Art Basel и опубликовать фото на своем сайте.