Новая реклама должна помочь производителю смартфонов обновить свой имидж. Кроме того, компания надеется улучшить операционные показатели благодаря рекламе: в последнее время продажи HTC падают, производитель смартфонов может получить квартальный убыток впервые за 10 лет.

Рекламная кампания станет настолько же творческой и экстравагантной, насколько в настоящий момент HTC стабильная и уравновешенная, отмечает FT. Если изначально название компании, начинавшей со сборки компьютеров, являлось аббревиатурой словосочетания high-technology computers, то в новой рекламной кампании предлагаются различные неожиданные варианты ее расшифровки.

Первый ТВ-ролик начинается с того, что Роберт Дауни-младший появляется на совещании совета директоров, чтобы обсудить ребрендинг HTC и предлагает свою расшифровку аббревиатуры — Humongous Tinfoil Catamaran («огромный катамаран из фольги»), после чего все оказываются возле катамарана и начинают фотографировать его на телефон. Далее заседание становится еще более сюрреалистичным — присутствующие оказываются на «автомойке хипстеров-троллей» (Hipster Troll Carwash), танцуя под музыку на телефоне; потом — проводят боевые действия с помощью «катапульты с горячим чаем» (Hot Tea Catapult). Затем женщина передает Дауни-младшему кота со словами «Держите этого кота!» (Hold This Cat).

Ролик заканчивается слоганом Here’s To Change («Здесь, чтобы менять»). То, что компания настолько прозрачно показывает, что нуждается в переменах, — это смелая стратегия, отмечает FT.